圍繞精品劇目深度策劃，專業(yè)劇場積極吸引客流

        “五一”假期專業(yè)劇場演出，涵蓋話劇、音樂劇、歌劇、雜技、戲曲等多種類型。國有院團(tuán)和專業(yè)劇場主導(dǎo)的經(jīng)典劇目演出，持續(xù)吸引當(dāng)?shù)赜^眾和外地游客觀演。

        北京人藝上演《風(fēng)雪夜歸人》《情人》《長椅》多部好戲，天橋劇場連續(xù)五天上演原創(chuàng)芭蕾舞劇《紅樓夢》，音樂劇《基督山伯爵》中文版則在天橋藝術(shù)中心連演8場。長安大戲院、梅蘭芳大劇院、吉祥大戲院上演《穆桂英掛帥》《紅娘》《鍘判官》《望江亭》等經(jīng)典戲曲。在上海，話劇《日出》、音樂劇《揚(yáng)名立萬》分別在上海大劇院和人民大舞臺上演，上海越劇院“五一”假期呈現(xiàn)“風(fēng)·范”紀(jì)念越劇宗師范瑞娟誕辰100周年系列演出，其中AI與戲曲的結(jié)合令人驚喜。在廣州，多部國家藝術(shù)基金入選項(xiàng)目集中登臺，歌劇《神奇醫(yī)生》在廣州大劇院實(shí)驗(yàn)劇場上演，并圍繞演出特別設(shè)計(jì)“無限續(xù)杯場”“城市舞臺場”等五個主題玩法，帶來“歌劇+文旅”的獨(dú)特體驗(yàn)，中國歌劇舞劇院創(chuàng)排的歌劇《灣頂月明》也在“五一”假期登陸羊城。

        二三線城市專業(yè)劇場也十分活躍。舞劇《牡丹亭》在蘇州文化藝術(shù)中心大劇場首演，通過對經(jīng)典IP的創(chuàng)新重構(gòu)，以傳統(tǒng)記憶與年輕化敘事，賦予傳統(tǒng)藝術(shù)更鮮活的傳播力。哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳上演包括歌劇《雷雨》、西班牙鋼琴家馬里奧·阿隆索2025中國巡演音樂會等多部重量級演出。

        “五一”假期，專業(yè)劇場演出圍繞精品劇目展開深度策劃，積極吸引出行客流。例如《牡丹亭》首演期間，蘇州同步推出“寵粉計(jì)劃”，憑演出票根可享文旅消費(fèi)全域禮遇，覆蓋酒店、餐飲、文旅等20余項(xiàng)專屬優(yōu)惠，將劇場藝術(shù)與城市體驗(yàn)深度聯(lián)結(jié)；國家大劇院演出《女武神》期間，劇院水下廊道被《女武神》的神話氛圍籠罩，角色海報(bào)沿墻鋪展，特別設(shè)置主題打卡裝置，并在中場休息時(shí)提供的“女武神簡餐包”搭配定制主題咖啡，文創(chuàng)商店的角色周邊也迎來；哈爾濱大劇院為音樂劇《趙氏孤兒》的演出，特別策劃在哈西萬達(dá)廣場進(jìn)行“趙孤文脈之旅”展現(xiàn)城市非遺文化。

        大型演出拉動效應(yīng)凸顯，音樂節(jié)持續(xù)下沉

        “五一”假期，全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達(dá)到12.12億元，同比增長5.12%。時(shí)代少年團(tuán)、陶喆、周華健、任賢齊等明星演唱會，北京超級草莓音樂節(jié)、常州太湖灣音樂節(jié)、天津泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、武漢仙人掌音樂節(jié)、佛山銀河左岸音樂節(jié)等演出項(xiàng)目在一眾大型演出項(xiàng)目中熱度居高，熱門演出目的地呈現(xiàn)“高線城市主導(dǎo)、地域下沉、邊界外延”的趨勢。

        以武漢為例，同期舉辦的仙人掌音樂節(jié)和汽水音樂節(jié)對出行有頗為強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)，演出場館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟(jì)圈出現(xiàn)，仙人掌音樂節(jié)演出地為黃陂，憑音樂節(jié)門票，黃陂9家景區(qū)半價(jià)游，票根經(jīng)濟(jì)的撬動作用不容小覷。

        各地音樂節(jié)特色鮮明，中小城市音樂節(jié)崛起，凸顯下沉趨勢?！氨６H火DELIGHT電子音樂節(jié)”結(jié)合煙花秀，連續(xù)4天，每日演出8小時(shí)。湖北孝感“2025王者榮耀電競派對音樂節(jié)”用“電競+音樂+文旅”，展示青春、多元、跨界融合的孝感。陜西寶雞、安徽滁州等也通過音樂節(jié)文旅消費(fèi)，寶雞推出“銀杏音樂節(jié)”，安徽滁州“葫蘆果音樂節(jié)”推出“音樂節(jié)+景區(qū)”聯(lián)票優(yōu)惠，樂迷可憑票游覽瑯琊山、醉翁亭等景點(diǎn)，進(jìn)一步拉動假日消費(fèi)。

        “演唱會/音樂節(jié)+文旅”聯(lián)動模式表現(xiàn)突出，大型現(xiàn)場音樂演出帶動酒旅商家關(guān)聯(lián)消費(fèi)。演出策劃制作、項(xiàng)目運(yùn)營管理、承接舉辦地以及社交平臺等，多方都在積極推進(jìn)更多探索，讓聯(lián)動更為深入，更有效拉動文旅消費(fèi)。美團(tuán)平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與演唱會、音樂節(jié)關(guān)聯(lián)的酒旅訂單同比上漲近1倍，青島、銀川等城市增長。酒旅之外的音樂節(jié)衍生消費(fèi)也增長，例如“音樂節(jié)應(yīng)援妝”在美團(tuán)平臺搜索量同比增長179%，“00后”用戶占比超30%。

        “演出+”助力城市游，旅游演藝豐富景區(qū)體驗(yàn)

包括購物中心、商業(yè)街區(qū)、文化廣場、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文博場館等在內(nèi)，多種形式的城市空間被演出內(nèi)容有效填充，讓觀眾和游客實(shí)現(xiàn)從“看景”到“入景”，與城市街區(qū)深度接觸，不僅深度彰顯當(dāng)?shù)爻鞘形幕L(fēng)貌，更形成引流效應(yīng),演出與商圈聯(lián)動模式消費(fèi)新動能。

        上海亞洲大廈、成都東郊記憶沉浸戲劇空間、梨園會館、武漢楚河漢街漢秀劇場、深圳南山公園音樂會以及4月底亮相的K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)，“商場、商業(yè)街區(qū)+演藝”通過小劇場、新空間、戶外音樂會等帶動周邊餐飲消費(fèi)，形成“演前有期待、演中有共鳴、演后有回味”的完整文化消費(fèi)鏈條，演藝活動作為紐帶推動多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。

        在各大景區(qū)，“五一”假期豐富的旅游演藝項(xiàng)目讓景區(qū)的文化體驗(yàn)得以大幅度提升。今年“五一”假期，全國大中型旅游演藝項(xiàng)目票房收入6.85億元，同比增長9.08%；觀眾人數(shù)558.43萬人次，同比增長6.11%。

        大型行進(jìn)沉浸式旅游演藝《如夢大同》在大同古城戶部角如夢大同劇場首演；大型紅色室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《再回延安》，移步換景行進(jìn)式觀演，提升沉浸氛圍感；濟(jì)南融創(chuàng)樂園大型實(shí)景演出《夢回西樓》今年“五一”假期煥新升級；湖北竹溪武陵不夜城呈現(xiàn)沉浸式戲曲主題夜游街區(qū)，以竹溪縣特色戲曲文化為根基，推出沉浸式戲曲情景劇《武陵梨園情》等一系列演藝節(jié)目。開心麻花啟動其在國內(nèi)的首部旅游演藝作品《奇幻聊齋》，在淄博駐場演出。

        已具備市場影響力，形成文化IP的旅游演藝項(xiàng)目，今年“五一”也有增長，如《上海千古情》單日連演8場，創(chuàng)造了上海大型旅游演藝單日場次、單日游客量新高。高場次密集排演，是對市場需求的高效回應(yīng)，也是旅游演藝作為文化傳播載體具有強(qiáng)大市場生命力的印證。河北只有紅樓夢·戲劇幻城開啟“幻城造夢生活節(jié)”，以21場沉浸式戲劇、5場國內(nèi)外樂隊(duì)演出、4晚節(jié)日限定焰火即興表演，掀起120小時(shí)不停歇的節(jié)日狂歡，在門票預(yù)訂階段已比往年激增90%。

        觀眾和游客對高質(zhì)量內(nèi)容付費(fèi)意愿增強(qiáng)，中小城市演出產(chǎn)品供給和文旅融合的新消費(fèi)場景成為增長新引擎。