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“地攤經(jīng)濟”+“夜經(jīng)濟”,加速文化消費增長?

發(fā)布時間:2020-06-12

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6月1日至2日, 到山東煙臺、青島考察,考察期間, 在一熟食攤前點贊“地攤經(jīng)濟”稱,地攤經(jīng)濟、小店經(jīng)濟是就業(yè)崗位的重要來源,是人間的煙火,和“高大上”一樣,是中國的生機。隨后,一時之間,地攤經(jīng)濟仿佛一夜之間迅速成為火遍大江南北的“熱詞”。與其相關的諸多事物迅速被推到關注的風口上,不 地攤經(jīng)濟概念股板塊火熱,與地攤經(jīng)濟產(chǎn)品沾邊的相關公司也迅速被關注。

事實上,地攤經(jīng)濟與夜經(jīng)濟有一定的重合,或者說,在夜經(jīng)濟的諸多業(yè)態(tài)中,地攤經(jīng)濟也是其中一種表現(xiàn)形式。近期,我國多個城市在“穩(wěn)就業(yè)、促消費”基調(diào)指引下,大力活躍地攤經(jīng)濟,放寬了對“地攤經(jīng)濟”的管理尺度,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前至少已經(jīng)有成都、合肥、濟南、鄭州、長春、石家莊、青島、宜昌、陜西等27地明確鼓勵發(fā)展地攤經(jīng)濟,而這些也在逐漸延伸到夜經(jīng)濟中。
同樣,山東濟南也表示,將合理釋放“地攤經(jīng)濟”,并通過提升夜間經(jīng)濟IP品牌、培育夜間經(jīng)濟主題街區(qū)、舉辦夜間經(jīng)濟特色活動、打造夜間經(jīng)濟文化品牌等,大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。
夜經(jīng)濟作為城市經(jīng)濟活力的重要指標之一,一直是國家民 展的縮影,它涵蓋了購物、餐飲、文旅、娛樂等多種多樣消費行為。從去年開始,國內(nèi)的多個省市就出臺了眾多政策支持夜經(jīng)濟,去年8月份, 就印發(fā)了《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》,也強調(diào)全國一盤棋發(fā)展夜經(jīng)濟,“夜經(jīng)濟”也正式成為國家層面促消費的20條意見之一。
據(jù)今年“五一”假期結(jié)束后,微信和美團聯(lián)合發(fā)布的《“五一”夜經(jīng)濟數(shù)據(jù)》顯示,國內(nèi)的夜經(jīng)濟增長迅速,報告顯示, 餐飲一類,在5月1日至5月3日21時至次日2時,全國微信支付餐飲線下支付金額就環(huán)比增長447%。
地攤經(jīng)濟的推出,在一定程度上會與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生一定的化學反應,將城市的夜間經(jīng)濟IP品牌更好的串聯(lián)起來,釋放更多的消費潛力。不難理解,地攤經(jīng)濟能利用其吸引力,帶動周邊的娛樂消費,就以 而言,伴隨著夜間經(jīng)濟成為城市消費“新藍?!?, 也成為了夜間經(jīng)濟不可或缺的中堅力量之一。
據(jù)一些數(shù)據(jù)顯示,自去年夜間經(jīng)濟興起以來,國內(nèi)的二三線城市的演出市場就因為夜經(jīng)濟變得更為活躍。根據(jù)去年發(fā)布的30城文化演出夜經(jīng)濟活力榜顯示,2019年1-9月,全國30城夜間文化演出觀演規(guī)模同比上漲,其中唐山用戶增速 快高達365%,合肥、南通、烏魯木齊、哈爾濱緊隨其后,增速均超200%;廣州領銜 城市夜間文化演出消費活力,用戶規(guī)模同比2018年提升37%,超過北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。南通、貴陽、青島、南京、汕頭、寧波、哈爾濱等二三線城市消費需求也十分旺盛,演出IP下沉 了區(qū)域市場潛力,觀演規(guī)模提升 ,觀眾也更愿意騰出晚上時間走進演出場館。
從消費結(jié)構(gòu)上看,演唱會、話劇歌劇、曲苑雜壇、體育賽事四大品類市場消費強勁。合肥、汕頭、廈門等南方城市演唱會優(yōu)勢明顯,扛起了整個城市文化演出夜經(jīng)濟消費大旗,用戶規(guī)模高達70%以上;而唐山、烏魯木齊、長春、濟南等北方城市則是曲苑雜壇的市場占有率更高。
另外,不 是演唱會、音樂節(jié)、話劇演出,一些依托文化旅游而火熱起來的夜間實景演出也表現(xiàn)強勁。 在2017年,全國各地規(guī)模不同、類型各異的實景演出就有近60臺。實景演出與常規(guī)意義上的演出不同,作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的一部分,其對于自然景觀和人文景觀的依賴程度較高,加上實景演出一般是半露天或露天演出,需要在夜間用燈光、音響等設備復現(xiàn)人文山水的意蘊,吸引更多的觀眾,在地攤經(jīng)濟和夜經(jīng)濟被得到大力發(fā)展的時候,相互之間都能起到相互聯(lián)結(jié)和帶動的作用。

如上海在6月6日就啟動首屆上海夜生活節(jié),圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題,推出上海 節(jié)、深夜食堂節(jié)、深夜書店節(jié)、購物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項特色活動,據(jù)消息稱,該生活節(jié)將一直持續(xù)到6月30日。


而地攤經(jīng)濟的興起,無疑會繼續(xù)帶動夜經(jīng)濟的發(fā)展,特別是在文旅融合的大背景下,夜游、演出、燈光秀、 、劇場劇院等文化活動也可能會在借著這一輪新興的消費刺激,加速恢復 受損的元氣。因為在眾多文旅產(chǎn)業(yè)中,夜間經(jīng)濟所占的比重十分巨大,據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的一項調(diào)查結(jié)果顯示,在參與該項調(diào)查的658家旅游企業(yè)中,73%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類占全部旅游產(chǎn)品的比例低于30%。去年故宮推出的“紫禁城上元之夜”一票難求,也正反映了夜間經(jīng)濟中文化消費的供需缺口。

而說到夜游,就不得不提近幾年發(fā)展迅猛的燈光秀,文旅燈光是當前夜游經(jīng)濟發(fā)展的支撐點,依托于城市地域文化,以燈光表演點亮“夜經(jīng)濟”,據(jù)統(tǒng)計,去年國慶節(jié)期間,全廣州共接待海內(nèi)外旅游者150.59萬人次,同比增長13.6%;旅游業(yè)總收入23.9億元,同比增長29.2%??梢哉f,城市夜經(jīng)濟的重要切入點是以捕捉新視覺亮點,為文旅產(chǎn)業(yè)注入新血液,給城市帶來新活力,是整個文旅產(chǎn)業(yè)在堅持努力的方向。


據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,受益于夜經(jīng)濟的發(fā)展,貴州省的 企業(yè)就增長迅速,從注冊量來看,2015年為0.08萬家,到現(xiàn)在2019年增長至0.94萬家,而且在2019年這一增速量達到 ,一年間就共新注冊0.19萬家,同比2018年增長了35.7%。

不 是夜游與娛樂產(chǎn)業(yè),一些演出也與夜經(jīng)濟關聯(lián)緊密。演出因為需要兼顧視覺效果,演出時間選擇在夜晚的時候更多一點,例如,從去年開始,隨著“夜經(jīng)濟”如火如荼地進行,各大商圈、商場餐飲乃至生活服務企業(yè)都逐漸開始延長夜間經(jīng)營時間,演出市場也在躍躍欲試。位于北京五棵松、三里屯等一些Livehouse就在去年開始加強夜間經(jīng)營,大部分場所都開放至凌晨,更有場所會持續(xù)演出到第二天六點左右。Livehouse徹夜演出能吸引更多觀眾,這是場館增加客流量的重要方式。劇場劇院也一樣,演出場館的夜間運行不 能吸引更多觀眾,對部分小型演出團隊而言,經(jīng)營時間的延長意味著更多的演出機會,這也是難得的機遇。當然,延長經(jīng)營時間,場館和人群都是其重要的制約因素,而地攤經(jīng)濟就能很好的實現(xiàn)吸引人流這一目的,為演出市場的進一步活躍創(chuàng)造機會,為夜間經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造更大的空間。

總體來看, 雖然給今年的經(jīng)濟增長帶來了壓力,但隨著 得到控制,地攤經(jīng)濟的推行在緩解失業(yè)人數(shù)的時候,也能刺激夜經(jīng)濟的繁榮,間接帶動文旅融合的發(fā)展和文娛消費的擴張,為夜經(jīng)濟的豐富多元創(chuàng)造更多活力。而在 結(jié)束后,伴隨著地攤經(jīng)濟和夜經(jīng)濟的共同繁榮關系進一步加深,夜間娛樂和演出消費的潛力可能會被 的激發(fā)出來,屆時,文化消費的機會也可能會更多。





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